Parce-que c’est tout aussi important que le travail de positionnement qui, souvent, marque le début ou le renouveau d’un storytelling et d’un plan d’activation tout feu… tout flamme ! Et parce-que calibrer les efforts, nourrir le business, régénérer l’image d’une marque, d’une organisation, d’une entreprise, d’un produit est un travail délicat, passionnant, multi-cartes de tous les jours.

Parfois mal compris, parfois malmené quand tout le monde pense pouvoir « communiquer ». Alors oui, tout le monde peut communiquer. Mais tout le monde ne cerne pas la face cachée de l’iceberg, la stratégie qui sous-tend la mise en oeuvre de ce millefeuille de prises de parole et de canaux activés.

Et, c’est cet ancrage qui doit être formalisé, compris, évident. C’est cet ancrage qui garantie l’efficacité de tous les efforts et moyens entrepris dans le temps et le subtil équilibre entre ce qui alimente le business et ce qui cultive l’image. Entre ce qui génère du CA à court-terme et ce qui prend soin du capital.

Pérenniser une marque, c’est être capable d’orchestrer le temps long, de la faire vivre et grandir dans un monde complexe. C’est toucher du doigt une science de la relation à grande échelle.

#marquevivante